石川 敦雄
京都府立大学大学院生命環境科学研究科、准教授。博士（教育学）。専門は，環境心理学，認知心理学。Embodied cognition（身体化された認知）と呼ばれる潜在的な影響過程に関心を持っている。著書に『生命に学ぶ建築』（共著、日本建築学会編、建築資料研究社、2018）。
京都府立大学大学院生命環境科学研究科、准教授。博士（教育学）。専門は，環境心理学，認知心理学。Embodied cognition（身体化された認知）と呼ばれる潜在的な影響過程に関心を持っている。著書に『生命に学ぶ建築』（共著、日本建築学会編、建築資料研究社、2018）。
私自身は、ほとんど利用していないのですが、SNS時代の新しい視覚体験としてInstagramがあると思います。Instagramは、非常に多くの静止画を縦や横にスクロールしながら閲覧することで、投稿者（送り手）が伝えたい世界観（ブランドによるブランドイメージ、個人による“私が好きなもの” など）を受け取るという独自の体験を提供しています。見る側（受け手）の「能動性」を前提としたこの体験は、刺激を受動的に受け取る既存のメディアとのとても重要な差異だと感じています。
現在はSNSの時代ですので、このような能動的な視覚体験であるInstagramに投稿された写真の色が、私たちに及ぼす影響についてもいくつかの研究が行われています。
オーストリアの2人の研究者がおこなった研究では、まず初めに「#beach」、「#heritage」など「旅行」に関連するハッシュタグが付与されたInstagram内の写真がおよそ5000枚程度集められました1)。これらの写真に含まれている色と、“いいね”度（“いいね”数、コメント数、フォロワー数等から算出）との関連を調べたところ、「青」がユーザーの“いいね”度と関連していることが明らかになりました。また、「赤」と「橙」が郷土料理の写真を引き立てることが示されました。Instagramを使ってプロモーションしようとする観光地の自治体や事業者はたくさんいらっしゃると思いますが、何のどんな色の写真を投稿するかは非常に重要だと思います。
「青」が含まれる写真（図１）
Instagramに投稿された写真の色が私たちの内面のどのような側面を表しているのかについて調べた研究もあります2)。韓国の研究グループがInstagramの写真と個人特性との関連を調べた結果、「孤独感」とInstagramの色との間に関連があることが分かりました。具体的には、家族との関係における「孤独感」や、恋人との関係における「孤独感」が高い投稿者の写真は、「赤」、「緑」、「青」系統の色のばらつき（分散）が小さいことが分かりました。すなわち、色数が少ないように感じるような写真を投稿している人は、孤独な人ということになります。
色数が少ない写真（図２）
Instagramとは異なる静止画の投稿を中心とするSNSにPinterestがあります。Instagramと同様に、このPinterestを対象とした研究もあります3)。米国の研究グループが行った調査では、Pinterestの写真に含まれる色と、その写真の拡散性（どの程度「ピン」されたか）との関連が調べられ、「赤」、「紫」、「ピンク」は拡散を促進し、「緑」、「青」、「黒」、「黄」は拡散を抑制することが示されました。
このように、SNSに投稿される写真の色は、マーケティングやブランディングなどに積極的に活用できるだけでなく、私たちの心の内面を映し出す鏡でもあるのです。
私たちは現在、リアルな空間の中だけに生きているのではなく、SNS空間の中でも生活しているといっても過言ではないでしょう。そのような今だからこそ、SNSに投稿される画像の「色」が持つ意味はますます重要になってきています。その一方で、SNS上の色は必ずしも、リアルな色とは一致せず、修正やフィルターなどによって加工されている色もたくさんあると思います。そんなSNS時代には、「わたしたちを取り囲む色」が持つ意味や役割も大きく変わっていくのかもしれません。
1) Yu, J., & Egger, R. (2021). Color and engagement
in touristic Instagram pictures: A machine learning approach. Annals of Tourism Research, 89, 103204.
2) Kim, Y., Nan, D., & Kim, J. H. (2021). Exploration of the relationships among narcissism, life satisfaction, and loneliness of
Instagram users and the high-and low-level features of their photographs. Frontiers in Psychology, 12, 1-12.
3) Bakhshi, S., & Gilbert, E. (2015). Red, purple and pink: The colors of diffusion on Pinterest. PloS one, 10(2), e0117148.
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